iPhone营收策略现状

郭明琪，被称作“苹果领域的行家”，在周日公布信息称，iPhone通过调整产品策略，成功缓解了出货量的减少。在2024年的第四季度，全球iPhone 16系列的销售量大约为6600万部，较之2023年同期减少了200万部，整体出货量下降了5.8%。尽管如此，iPhone的同期收入降幅仅为0.8%。这一数据充分显示出产品组合调整的效果显著。

2023年第四季度，Pro系列新品出货占比显著提升，由之前的54%上升至61%。众多消费者倾向于选择Pro系列的高容量版，这一现象使得产品平均售价显著提高。尽管出货量有所下降，但产品组合的优化策略有效地抵消了收入减少的影响。

Apple Intelligence作用有限

美国是全球提供Apple Intelligence的重要地区之一，但iPhone的销量并未达到预期目标。2024年第四季度，美国在全球iPhone总出货量中占比31.8%，与2023年的31.7%相差无几，增长不明显。更让人担忧的是，新iPhone的出货量甚至出现了下降趋势。

观察日本市场的现状，我们注意到该国并未使用苹果智能技术。但令人意外的是，到了2024年第四季度，iPhone的销售额却出现了大幅增长。若各区域产品配置比例相差无几，那么其收入和销售比例应当相差不大。经过这样的分析，我们能够看出，Apple Intelligence对iPhone销量提升的贡献并不显著。

美日市场出货量对比

2024年第四季度，iPhone在全球的销量中，美国市场占了31.8%，而日本市场占了7.2%。观察增长趋势，可以发现美国市场的销量有小幅减少，相对的，日本市场的销量却明显增多。2023年的同期数据中，日本在全球iPhone销量中只占了6.5%，可到了2024年，这一比例上升到了7.2%。

即便在预估时考虑到了可能的误差，即便iPhone在美国的销量有所提升，其增长幅度依然很小。这一明显的市场差距显示出，iPhone在不同地区的销售策略和市场接受度上存在不足。

Pro机型占比提升影响

iPhone上Pro系列的销售额占比逐渐增加，这对于公司营收的增长起到了决定性的作用。这一变化直接促使了产品平均售价的上涨，而且，消费者对Pro系列大容量版的青睐，也显著促进了销售总量的提升。根据出货量数据，Pro系列在2023年第四季度的市场份额从54%增长到了2024年第四季度的61%。尽管出货量有所下降，但收入仍维持了相对的稳定。

苹果的策略成功实施，这主要得益于其品牌影响力的显著。大多数企业难以仅通过提升产品价格来弥补销量下降带来的收入降幅，然而，苹果凭借其品牌优势，暂时实现了这一转化。

Pro机型占比极限

Pro机型的市场份额难以持续增长。从2025财年第一季度的财务报告来看，iPhone的销售额有所减少，这显然是一个警告的标志。按照市场发展的规律，消费者对高价Pro机型的购买力是有极限的。一旦这类产品在市场上的比例达到某个点，销售增长就会停止，甚至可能出现下滑的趋势。

市场竞争愈发激烈，消费者可选产品增多。iPhone若仅靠提升Pro系列手机的比例来保持收入，其发展空间将逐步受限。若这种增长超出合理范围，将对收入造成重大影响。

iPhone未来营收风险

从当前情况分析，若苹果公司未能对其产品及销售策略作出调整，预计到2026年，iPhone的销售额有可能降至很低的数字。特别是，如果高端Pro系列在整体中的比例未能提升，那么由于出货量减少所引发的负面影响将难以彻底消除，销售额的下滑几乎已成必然。

苹果得寻找新的增长点，这涉及开辟新的市场以及增加产品种类。若不这么做，iPhone的利润空间可能受到限制，同时其市场占有率也可能受到其他企业的威胁。

你认为苹果会采取什么策略，来防止其iPhone的销售额在2026年下降到个位数？欢迎在评论区发表你的看法。请记得点赞并分享这篇文章。